アメリカンガールは冗談抜きの本気ストアだった【ポリコレじゃない深み】

週末の午後にミッドタウンの五番街あたりを歩いていると見かけるのはこんな光景。真っ赤なショッピングバッグを抱えたファッショナブルな母と娘。すれ違う女の子たちはみんな羨ましそうに眺めてる。その視線の先にはもちろん「American Girl☆」のロゴ。

以前の私にとってのAmerican Girlは「ああ、お金持ちのママたちが見栄で行くお店ね。」「お人形と一緒に食事とか、行き過ぎ。」「しかもそこまで可愛いお人形かな？」「お人形が２万円？？」と、絶対に足を踏み入れないタイプのお店だったのです。

でも親になるって、視点を180度変えますね。子供目線で考えてみると、バービーでもなく、ディズニープリンセスでもなく、なぜずば抜けて高額なAmerican Girlがここまで人気なのか、知りたくなりました。

ポリコレじゃない深みに共感

全てが赤とピンク、キラキラ感で満たされている店内。基本的にベーシック好みの私でさえ、ワクワクが止まらない空間です。そりゃあ女の子たちの興奮は相当なものでしょう。誰が何と言おうと私たちは可愛いものが好き！というガールズパワー全開で気持ち良い空間でした。

言葉を選ばずに言うと、ディズニーのように表面的なポリコレに染まらないところが良いと思いました。ここ数年はアニメも映画も絵本も、女の子は「強く！」「たくましく！」「自立している！」べきで、ブルーやブラックの服も大好き。将来の夢は科学者、消防士、ドクター。お母さんの職業は大工さん！なんていう設定もザラ。ミニーマウスがブルーのパンツスーツを着ていた時は。。。「ミニーそんな服着たくないと思うよ。。。」という気持ちでした😢

もちろん「女の子はピンクじゃなきゃ」というつもりはないですが、じゃあブルーを着れば中性的とか、パンツスーツを着れば自立してるとか、あまりにも短絡的すぎませんか。子供ってそんなに単純じゃないし、そんなふうに表面的に子供達を操れると思っている大人が本当にいるのなら怖いです。

マーケティングって、ストーリー　お人形から学ぶヒストリー

アメリカンガールですごいなと思ったのは、単に可愛いものを売っているお人形屋さんじゃないというところです。最初の入り口はピンクのキラキラ感なんだけど、次にお人形の出身も多国籍で人種も様々だということがわかり、誰もが自分のお人形を見つけることができる。まあここまではよくある多様性ってやつですよね。

さらにこのブランドでは「BeForever（ビーフォーエバー）」コレクション」といって、産業革命、大恐慌、第二次世界大戦。。など各時代に生きて、その困難を乗り越えてきた女の子たちを表現したお人形たちが、その頃のファッションを反映したスタイルで登場しているんです。

さらにそれらのお人形の時代背景を描いた絵本もセットになっている「キャラクターブックシリーズ」もあって、自分のお人形が生きた時代のことを、絵本で物語として学ぶこともできるのです。知的好奇心の旺盛な子でなくても集めたくなってしまう、最強のマーケティング手法！

例えば大恐慌時代のキット・キトレッジは、不況でお父さんが失業。家を失くす危機に直面しながらも、家族で困難に立ち向かう。文章を書くのが大好きで記者になる夢を諦めない。一見地味で、他のお人形たちのキラキラ感とは異色なんですが、何ともレトロなキュートさがあって、それを手にした女の子たちはその時代の女性のことをもっと知りたくなるでしょう。

ローザパークスやキュリー夫人のことは学校で習っても、大恐慌時代の中西部の田舎町で生活する普通の少女の生き方なんて誰も習わないし、興味を持つきっかけもない。そこでアメリカンガールでは、それぞれの時代に生きた女の子たちのお人形と一緒に過ごして、彼女たちを通してその時代に思いを馳せて歴史に興味を持つ。そんなふうに子供たちに自発的に学ぶ意欲を持つ機会を与えてあげるコンセプトは素晴らしいと思いました！

それに、どんな時代に生きていても女の子たちはオシャレが好きで、ちょっとしたことにときめいて、明るい未来を夢見てる。背伸びをせず、好きなものは好きでいいじゃない！という親しみやすさにも共感できました。

そういう壮大なストーリー掲げたアメリカンガールのブランド力はさすが。ニューヨークの一等地ロックフェラーセンターに広大な店舗を構えるだけのことはあります。

お子さんと一緒ならもちろん、大人だけでも一度訪れる価値ありです⭐️

サンフランシスコのフィッシュマーケットでランチを買うドールズ（渋）

🍰 カフェは予約がおすすめ ☕️

お人形の席まで用意してくれるという夢のティータイムです⭐︎

11:00-1:30短い！私が行った時は、「１時間待ち」となっていたので諦めました。予約しましょう😓

バースデーパーティも出来るみたいで、ちょっとめまいが。。😅

サロンも予約を💇‍♀️

ドールストアで「サロン」って何？？

もちろんお人形のヘアサロンです🤣

さらに子供たちは自分もお人形とお揃いのヘアスタイルにしてもらうこともできます🤣🤣

さすがにそれはToo muchでしょう〜と思いきや、常に予約はいっぱいでサロンは大盛況でした🤣🤣🤣

ホリデーシーズンも近づき、クリスマスのデコレーションも楽しみです🎄